▌尽管

　　这可能是一届没有东道主国家总统参加的奥运会

　　并且

　　由于巴西遭遇100年来最大的财政危机

　　没有足够的预算

　　奥运村运动员宿舍只有床和公用电视

　　官方供应最充足的【关键词27】

　　是45万只套套

　　......

　　场馆建设基本完成

　　输送观众的地铁、公交站

　　不知是否完成

　　水污染严重......

　　寨卡病毒肆虐......

　　但

　　里约奥运会，仍然万众瞩目

　　尤其对品牌而言，这场四年一回合的营销大考意义非凡。今年的广告宣传片，各大品牌又是从什么角度切入奥运价值的？一起来看看。

　　耐克，未来，不信极限

　　正如Just Do It的宣言一样，Nike 的广告总是充满热血和激情。作为里约奥组委的官方供应商，Nike今年打响了“不信极限”的营销战役。

　　24日晚Nike发布了一支小短片，周琦、Neymar Jr（内马尔）、Serena Williams（塞蕾娜·威廉姆斯）、LeBron James（勒布朗·詹姆斯）、Mo Farah（莫·法拉）化生为婴儿床里的小baby，而美国演员 Bobby Cannavale（鲍比·坎纳瓦尔）则扮演一位“人生导师”语重心长地教导这些未来的赛场英雄们，未来，不信极限。

　　“嘿小不点们，听好了。人生是不公平的，出生在一个什么样的世界里，你根本没得选。你选择不了你的名字，选择不了你的出生地，你不知道自己会不会有一个安定的家，或者会不会背井离乡……是啊真是一团糟，你决定不了这个世界会怎么看待你，你决定不了你的人生故事怎么开始，但，这个故事怎么写，全由你来决定！”

　　Under Armour：成就最好的自己

　　Under Armour 早在年初就已开始备考。四个月前 Under 【关键词109】Armour 推出了由美国传奇游泳运动员 Michael Phelps 出镜的一支短片，记录“飞鱼”训练的点点滴滴。即使有上帝赐予的天赋，金牌荣誉也离不开运动员不分昼夜不辞辛劳不计辛苦乃至不顾生死的付出。

　　吉列：和你谈谈运动员的“刃性”

　　挖掘运动员的幕后艰辛是奥运营销老司机们共同青睐的一个角度。

　　最近，吉列推出了一支短片，巴西球员 Neymar Jr.（内马尔），中国游泳健将宁泽涛、英国自行车团体追逐赛运动员 Andy Tennant 以及美国十项全能选手 Ashton Eaton 出演。视频采用隐喻式艺术手法，现实与意识交叉闪回，在很强的代入感中揭示主题:Perfect Isn't Pretty。

　　可口可乐：此刻是金

　　“金真的只是一块奖牌，还是某种更加珍贵的东西？是当我们彼此支持的感动时刻，是家人眼中骄傲的泪水，是兄弟间一个加油的手势，是粉丝不知疲倦的呐喊。无关成败和胜负，这些人才是我们拼尽一切的原因，这些时刻才是金！”

　　可口可乐此次从阐释“金”的角度出发，思考奥运金牌的真正意义和竞技背后的更为动人的情感价值。

　　宝洁：致谢英雄背后强大的母亲

　　保洁尤为擅长打感情牌，今年的宣传片依然是从母亲的角度表达母爱的伟大。从不同国籍不同肤色的奥运选手的童年故事入手，表现母亲在他们的成长生涯中发挥的无可替代的支持作用，短片非常动人。

　　欧米茄：记录奥运梦想

　　时间与竞技不可分离，欧米茄的主题正好贴合的定位于“记录”。广告片运用了“双重曝光“的拍摄手法。梦幻的叠画效果，让观众有如进入运动员的内心世界。背景音乐选用了一位小男孩演唱的“Hall of Fame”，折射运动员们打小生根的奥运梦想。

　　三星：Do What You Can

　　2012年伦敦奥运会，南苏丹的马拉松运动员古尔氰里亚(Guor Marial)是以个人名义参加的比赛。因为在那时南苏丹没有获得参奥资格，而他又拒绝了苏丹共和国的邀请。而今年，南苏丹终于可以高举自己的国旗参加奥运会了。

　　广告中来自南苏丹的普通19岁女孩 Margret Rumat Rumat Hassan，在耳机贴近耳朵的那一刻，想起了自己的梦想和家乡人的期待。

　　在苦难中崛起的梦想尤其值得守护，三星联合李奥贝纳制作的这支广告片让我们看到了品牌的大义。结尾处，Gear IconX 耳机以及 Galaxy S7 手机亮相，“为那些勇于挣脱禁锢者提供支持，我们骄傲！

　　------ 距离里约奥运会开幕倒计时9 天 ------

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